央廣網(wǎng)北京5月3日消息（記者劉樂）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，日前，全球最大院線公司AMC總裁向美國環(huán)球影業(yè)發(fā)出公開信表示，疫情期間大部分美國電影院關(guān)門，環(huán)球影業(yè)卻違背了《魔發(fā)精靈2》放映的窗口期，直接上線點播，以后AMC院線將不再上映環(huán)球影業(yè)的影片，這讓美國院線與片方的傳統(tǒng)矛盾再次凸顯。
那么，影片繞開院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)這類現(xiàn)象，是疫情背景下的個案還是未來趨勢？在流媒體的影響下，傳統(tǒng)電影院線會受到多大沖擊？
環(huán)球影業(yè)是好萊塢最大的電影制片公司之一，受到新冠肺炎疫情影響，美國大部分電影院關(guān)閉，影片紛紛撤檔。而環(huán)球影業(yè)的影片《魔發(fā)精靈2》由院線上映改為線上平臺付費點播。據(jù)報道，自4月10日推出線上點播后，三周內(nèi)已經(jīng)點播了近500萬次，取得約9500萬美元的數(shù)字租賃費。環(huán)球影業(yè)母公司NBC環(huán)球的首席執(zhí)行官杰夫·謝爾表示，影片的表現(xiàn)超出預(yù)期，在美國影院恢復(fù)營業(yè)后環(huán)球?qū)⒉扇≡壕€上映和網(wǎng)絡(luò)上映同步進行的發(fā)行方式。
然而，這一言論激怒了美國的影院行業(yè)，美國最大院線AMC的首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿隆公開回應(yīng)：環(huán)球影業(yè)的做法不可接受，未來AMC在全球的1000家影院將不會再放映環(huán)球影業(yè)的任何電影。
在新冠肺炎疫情影響下，許多新的影片選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺播放，甚至是免費觀看。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受采訪時首先就表示，一些影片對外宣傳是線上免費觀看，但對片方來說也有收益。朱巍說：“并非是電影在網(wǎng)上就讓大家免費看了，而是由廣告經(jīng)營者、廣告主去買單，這種方式獲利是可以的，特別是在抗疫期間，我覺得這是一個大的發(fā)展方向，就是把線下實體的收入直接轉(zhuǎn)到線上，通過廣告端的方式去獲利。”
而影片《魔發(fā)精靈2》則是通過線上付費點播獲取收益，這兩種方式都是目前互聯(lián)網(wǎng)線上影片獲利的新方式。通常情況下，影院放映的電影需要在90天后才能上線數(shù)字平臺，這被稱為“窗口期”，而環(huán)球的舉動打破了這一“窗口期”。如果AMC院線堅持抵制環(huán)球影片這一決定，也意味著它將在之后放棄放映《速度與激情9》《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》《歡樂好聲音2》《侏羅紀(jì)世界3：統(tǒng)治》等一系列環(huán)球熱門新片。
可以看出，目前AMC院線和環(huán)球影業(yè)因此產(chǎn)生的矛盾能夠調(diào)和的空間不大，而觀影的消費者更關(guān)心這究竟是因為疫情產(chǎn)生的個案還是未來影片上映的趨勢。對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，這類情況短期內(nèi)不會對院線產(chǎn)生大的沖擊。尹鴻說：“因為它是在出現(xiàn)疫情、影片不按時上檔的情況之下，正好這些新媒體平臺有某種商業(yè)訴求，特別是用戶規(guī)模的需求，所以采用了這一種特殊的形式。但我想它不會對院線產(chǎn)生特別大的沖擊和影響，因為它是一個特殊的個案，是商業(yè)時機和整個社會輿情共同促使的一個個案，不太會成為以后常態(tài)的一種方式?！?
朱巍也表示，這種院線和片方比較激烈的矛盾長期看不會一直存在。“現(xiàn)在的電影基本上好一點的都是用電影院的音響技術(shù)，包括3D、IMAX等，用這種方式去表現(xiàn)的。真正的影迷和原來在電影院看電影的人，不會因為在互聯(lián)網(wǎng)上可以隨時隨地地看到就放棄去電影院看，我覺得這是兩種人群?！?
不論是新影片選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺免費點播，還是像這次環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈2》繞開院線線上付費點播，業(yè)內(nèi)普遍認為，電影與互聯(lián)網(wǎng)合作是大勢所趨。尹鴻表示，長期來看，電影播放方式一定會更加多樣化?！霸械倪@些渠道必須要重新對自己定位，不能自認為會永遠保持是第一的渠道，世界上沒有規(guī)定任何渠道是天然第一的。因此你必須讓自己適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的需要，比如影院要有更好的服務(wù)、更好的條件，讓觀眾到電影院觀看電影和在媒體平臺上觀看電影有完全不同的體驗，這樣才能會存在下去?！?
關(guān)鍵詞：